2021体育营销洞察报告:短视频平台入局 关注用户破65亿

1、2021年是体育大年,体育竞赛的举办主要以国际型赛事为主,电竞赛事崭露头角,从体育播出的格局来看,国际赛事处于主导地位;国际与国内赛事主办方都以体育官方组织为主

2、体育赛事的网络播出平台呈现分散化,其中CCTV、腾讯以及爱奇艺为主要的播出平台,快手作为短视频平台也参与其中

3、关注体育资讯用户是体育赛事的核心人群,其对营销的价值也更为重要,人群规模随着赛事节奏而变化

1.1爱奇艺平台通过赛事版权购买及转播,整合版权资源,在其泛娱乐内容的基础上打造体育内容生态

1.2腾讯视频平台通过NBA等赛事版权,打造版权壁垒,丰富其内容多样性,同时衍生更多体育相关综艺内容、周边商品等

此外,以电子竞技为代表的新兴体育产业的快速发展,也为线上平台注入了新的流量与商业价值。

2.1短视频平台积极拓展体育赛事的版权布局,相继与各大赛事达成合作,发挥其碎片化、即时化的优势,扩大赛事的覆盖面

2.3赛事IP在短视频平台运营官方账号,同时基于版权内容推出“直播+短视频二创”的创新玩法

2.1啤酒品牌擅长通过与体育赛事组成创意投放广告,赛事赞助商紧贴赛程增加广告创意

例如,支付宝作为2021年欧洲杯的赞助商之一,通过在APP端的竞猜游戏与场上赛事互动,美团外卖也通过互动游戏增加用户对产品的使用粘性,刺激用户下单。

例如,联想与OPPO在英雄联盟职业联赛期间与赛事共同推出联名款商品,制造相关热点话题,吸引赛事兴趣用户关注。

1.1 35岁以下年轻男性是关注体育赛事的核心人群;与传统赛事相比,关注电竞比赛的人群更年轻,女性占比更高,同时电竞比赛更受下沉市场人群喜爱

1.2赛事版权赋能品牌价值,拥有广泛赛事版权的媒介对非版权赛事关注人群仍具明显吸引力

2.1赛事赞助商在广告中普遍应用赛事题材,在大促期也会结合赛事进行营销,投放广告时跟随流量选择媒介

2.2拥有赛事球星代言的品牌会在赛事期间增加代言球星题材的广告,在投放时会向拥有代言球星对应赛事版权的媒介倾斜

2.3销售赛事周边产品的品牌/平台在热门赛事举办期间投放广告时,也会重点投向拥有赛事版权的体育垂媒

注:文/Mr.QM,文章来源:QuestMobile(公众号ID:QuestMobile),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

【版权提示】亿邦动力倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至,我们将及时沟通与处理。

每日报告分享,权威报告发布,直播带货、私域流量、跨境电商、DTC…行业干货、数据研报、趋势报告…

7月15-16日,亿邦未来零售大会第二场空降【常熟】,畅谈数字化击穿品牌力、用户力、产品力,报名从速

希望更多像顺丰、中通、圆通这种平台成长起来,这个市场更加多元,才能给用户提供更好的服务体验。