深耕武汉当地对接丰厚资源 汉为体育要做辐射全国综合体育服务商

什么是武汉?近日,一篇以此为题的文章开始在朋友圈刷屏。烟波浩渺、九省通衢、纵横江湖、快意人间,从一座因水而兴的码头城市到国内最重要的交通枢纽与科创城市之一,通过这篇文章,上千万人重新认识了武汉这座城市。

而在体育产业这个细分的赛道上,武汉最近几年也有着突飞猛进的发展。武网、武马相继落地,两个月之后,世界军运会也将在武汉开幕;同时,在这片生机勃勃的土地上,还有很多家本土体育公司在默默耕耘着……

7月27日晚,武汉35度的高温之下,华中农业大学体育馆人声鼎沸,一场激烈的篮球比赛在这里进行着。但与其他业余比赛不同的是,这场比赛看起来处处透露着“专业”:场地周边都用紫色的背景板装饰起来,让人仿佛置身于湖人队的氛围;场上球员不乏打过CUBA及大超联赛的“准专业”级球员;就连中场休息的表演嘉宾,都是在《这就是灌篮》爆红、有着“扣篮帝”之称的知名扣将陈登星。

这场比赛是2019武汉篮球城市超级联赛的决赛之战。经过四节的鏖战,势头强劲的多特队以79:64的最终比分击败新浪湖北Burn up,一路过关斩将夺得2019武汉篮球城市超级联赛总冠军。

对于外地的观众来说,这个比赛的名字可能稍显陌生,但赛事主办方代表、汉为体育营销事业部总经理王萌告诉体育大生意,在武汉当地,“城超”可是一个已经持续七年之久的知名赛事。

王萌表示,随着赛事体系的不断完善,无论从竞技水平还是参赛规模,城超联赛都已是武汉当地影响力最大的业余篮球联赛。与此同时,赛事的商务开发也进行得颇为顺利,以今年为例,湖北当地的知名企业毛铺紫荞成为赛事冠名商——赛场周边展板的紫色正是由此而来,此外,战马、保利、杰士邦等顶级品牌也成为赛事赞助商。

不仅如此,在赛事组织承办的背后,汉为体育也下了不少功夫,比如引进我奥篮球作为赛事数据合作伙伴,让每场比赛的数据和录像变得有据可依;帮助毛铺紫荞等赞助商、合作伙伴在赛事层面之外达成商务合作等等。“今年武汉要承办男篮世界杯,在这样一个大前提下,我们也希望在整个武汉的层面上给篮球进一步加把火。”王萌说道。

如果说城超是汉为体育目前最为重要的赛事IP,那么在汉为体育的发展历程中,另一件不得不提的事情则是武汉当代明诚文化股份有限公司(以下简称当代明诚)的入股。

2016年6月,当代明诚发布公告,以1亿元对汉为体育增资,并成为其控股股东。当代明诚是一家中国领先的集影视、体育和文化产业为一体的沪市A股主板上市公司(股票代码:SH.600136),也是湖北省第一家荣膺“国家体育产业示范单位”称号的上市公司。

当代明诚旗下拥有双刃剑体育、新英体育、爱奇艺体育、MBS等多家海内外知名的体育产业公司,并与湖北省、武汉市体育局共同组建了湖北首支NBL俱乐部——武汉当代男篮。当代明诚丰厚的体育产业资源,为汉为的快速发展提供了强大支撑。

当前,汉为体育已经与武汉当代男篮开展了多项合作。汉为体育常务副总裁汪喆告诉体育大生意,在未来,结合汉为体育的场馆及培训项目,当代男篮将会进一步与汉为体育开发更多合作项目。值得一提的是,就在刚刚结束的2019CBA选秀大会上,福建浔兴队选中了来自武汉当代的主力控卫汤杰,当代队的青训实力,由此可见一斑。

当代明诚在体育营销领域的优势,更为汉为创造了新的发展契机。去年10月,当代明诚与亚足联签约,获得亚足联2021—2028年赛事全球独家赞助权和版权权益。日前,随着2023年亚洲杯正式落户中国,当代明诚启动了亚足联2021—2024年新周期的赞助销售工作。汪喆表示,由于汉为体育立足武汉,和当地企业都有着不错的合作关系,与当代明诚在营销层面的深入合作同样值得期待。(扩展阅读:“规则制定者”上线!当代明诚签约亚足联独享8年全球商务权)

必须指出的是,在多重资源的助力之下,汉为体育面临的市场也极为广阔。据统计,武汉目前拥有常住人口约1100万人,而在最具活力的大学生群体中,武汉更是难觅对手。最新数据显示,武汉目前共有89所高校,在校大学生人数则达到了惊人的接近120万人,堪称中国乃至世界上大学生最多的城市。

汪喆告诉体育大生意,结合武汉当地的情况,汉为体育已经制定出一系列的发展规划——即打通空间与内容,做全民综合体育服务商。空间层面,目前汉为体育已经在武汉拥有七座综合体育场馆的运营权,这些场馆有的自旧厂房改造而来,有的位于商圈和大型社区,还有江滩的体育公园,可以囊括绝大多数人的运动场景。

内容层面,汉为体育目前拥有城超这样的本土赛事IP以及体育培训、体育装备售卖等项目,同时,汉为体育也在考虑引入一些在北上广等城市已经发展成熟的国际赛事IP,这样便可以将旗下空间与内容进一步打通,形成联动效应。

如你所知,自古以来,武汉的优势就在于水运发达,而近年来,随着高铁、民航不断发展,武汉位于国土中心的区位优势则进一步显现出来。因此,汪喆表示,随着公司已经逐渐在武汉站稳脚跟,如何利用武汉“九省通衢”的优势在全国其他城市、省份布局也已经在汉为体育的筹划当中……

就在一个月之后,篮球世界杯就将正式开打,紧接着的便是武网和军运会,对于武汉而言,如何在这连续的三次大赛中一展城市风采无疑值得期待。而对于汉为体育这样的体育公司而言,鸭脖体育平台下载如何借助大赛的氛围让公司取得发展,同样是机遇也是挑战。

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